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天辰平台代理登录:央视网《生活向上》试水“直播+综艺+带货”,我们可以期待什么?

作者:天辰平台代理 发布时间:2022-08-09 15:20:48点击:

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:央视生活向上试水直播 综艺 我们能期待什么?

央视网《生活向上》试水“直播 综艺 带货”,我们可以期待什么?

文/喜力

当互联网与生活的关系越来越深,直播开始逐渐规范化,直播室的口号和常规直播模式不足以吸引用户。我们对直播还能有什么期待?

8月6日,央视推出的全民生活分享直播综艺节目《生活向上》首期上线。月亮姐姐、徐梦桃、杜海涛、姜振宇、花凯凯、高秋子、阿时等嘉宾在七夕节一起“探”恋爱,分享美好的生活。节目以主题讨论和综艺模式为基础,充分发挥直播形式的优势,开辟用户体验、内容、营销等链条“直播 综艺 带货”新模式。

不再只是“买买买”

直播与内容综艺碰撞下的直播形式升级

说到直播,用户的印象大多停留在主播堆积如山的商品前,不断描述产品的用途,重复链接号和价格。这种形式“直播”获得了很多关注,也奠定了其带货功能的用户认知。但是当大量的直播间打开时“卖场”在模式上,用户不可避免地会对简单的直播感到疲劳,目的是销售。

“直播”不是等于“带货”,除了为用户提供商品外,还应充分发挥直播的优势,为用户带来内容价值、情感价值和陪伴价值,创造积极的社会价值。中央电视台敏感地捕捉到了用户需求的变化,创造了全国生活共享直播综艺节目《生活向上》。

打开直播间,嘉宾们在一片露营风的场景背景里真诚交谈。露营是一种流行的生活和休闲方式。设置这种情况可以有效地让用户通过屏幕有身临其境的体验。在直播中,综艺节目和内容讨论仍占绝对比例。第一期的主题是:一起“探”爱情,客人分享关于生活和爱情的故事,如何让生活更有爱心,比如爱情应该给我们提供什么价值,我们需要什么爱情,如何让生活更有品味,在生活中找到浪漫等等。

节目不仅限于爱情,还传达了积极的生活态度。谈到爱情和生活是否需要仪式感,徐梦桃分享了自己“幸运日”她说,例如,2月14日对她来说是一个比情人节更特别幸运的日子,第一个世界冠军,第一枚奥运金牌,甚至她丈夫的第一次忏悔。这一天,但她不需要和爱人一起庆祝,而是会做一些特别的事情,为生活创造一些美好的重音。

该节目告别了传统的直播商场销售方式,但将商品融入生活环境,在合理的情况下分享好的生活,构建一种向上的生活方式。例如,徐梦桃说,他收到的许多浪漫礼物都是对方的手工作品或为自己做的小事;杜海涛分享了刻有自己和爱人名字的手工篆刻杯。

然而,生活不仅仅是由物品支持的。向上的生活是基于积极的生活态度和享受生活的方式。当用户来到向上生活时,他们可以从他人更好的生活方式中学习。他们不仅有生活方法论,还有美好生活的物质载体,一站式获得向上生活。

直播还及时插入抽奖和乐活市场,鼓励用户参与,有效提高内容转化率,为向上生活提供物质承载。《生活向上》深入开放节日、情感、场景、体验,利用内容、综艺设置、直播的碰撞,形成内容强、转化强的新直播模式,形成更可见、更多样化的观看体验,完成生活理念的深度种草。

抚慰时代情绪

趣味内容与深度观点碰撞下直播内涵升级

用户涌入直播间,不仅满足购物欲望,还需要精神上的陪伴和满足。人生向上不仅是物质向上,更是精神向上。爱情永远伴随着困惑。在第一期节目中,节目聚焦年轻人普遍关注和迫切需要解决的问题,如悦己行为、爱情模式、婚姻焦虑、爱情保鲜指南等。帮助年轻用户通过分享客人的经验,从心理学和社会学的角度进行专业分析,回答问题,安慰时代情绪。这些深度社会问题的加入,提升了带货直播的精神内核。

除了深入的观点外,该节目还添加了许多知识内容。例如,阿时在节目中分享了许多中国古代的风格和习俗。例如,宋代的婚姻习俗科普,什么是的凤凰冠和长袍是什么,古代女性的金川是什么,马面裙上的文化和美丽的装饰。

直播更多的时刻充满着欢声笑语,杜海涛分享自己通过把手机拿到远处充电杜绝另一半睡前过度玩手机;全场因为单身被重点关注的高秋梓,在一片恋爱人士中分享着自己即便单身依然可以保持快乐、制造浪漫的方法;花花分享了凯凯如何通过重复自己的话语,表达关注,减少两人之间的生活摩擦……整个直播过程笑点密集,节奏流畅。观众在幸福中获得了大量的爱情知识,学会了向上生活爱情的妙招,使直播内容丰富而深刻。

央视开辟了新的赛道进入直播

直播行业的新启示

《生活向上》是央视对的“直播 ”全新的赛道探索与发展,首场直播全网播放量近420万,总观众数超过100万,全网共有32个热门话题。近年来,央视作为央视新媒体的代表平台,不断探索新的媒体形式。央视既有央视权威的媒体品牌,又沉淀了央视等“人生三部曲”等深受年轻人喜欢、叫好又叫座的破圈作品,一直在做着内容精品和时代爆款的融合尝试。

直播行业近年来发展迅速,但也出现了许多混乱。央视以生活向上等直播综艺节目,通过央视中央电视台选择,以确保产品选择的质量,探索综艺节目与现场商品的新联动模式。它打破了个人锚内容制作的局限性,充分发挥了媒体制作和内容制作的优势,使用户能够看到更全面、更深入、更有趣、更精心制作的内容。

央视在《生活向上》之前,积累了丰富的直播赛道经验。《每个人都爱中国制造》于2020年5月开始上线“国货”为突破点的创新直播探索,使用了企业专场、超级探厂、高端访谈场外宣推、CP新的直播带货模式,如组合,赋能和助力优秀国货品牌的发展。到目前为止,已经促进了27个销售额.67亿元,有助于推广中国制造业,带动经济发展,实现国内集合品牌效应。

直播轨道已经到了变化的拐点,央视不断进行“直播 ”新模式的实验是探索内容力量、影响力和服务影响力和服务力,真正让内容和媒体容和媒体,实现平台、内容和用户的双赢局面。